为督促网络直播平台落实主体责任，强化网络主播行为管理，推动网络直播行业健康有序发展。近日，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。
本次专项行动围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治五类突出问题。一是编造虚假场景人设，无底线带货营销。如编造虚假“扶贫”“助农”“患病”等场景，通过“扮穷”“卖惨”诱导网民购买低质伪劣商品；利用未成年人、残障人士、孤寡老人等形象吸粉引流；摆拍编造虚假社会热点，浪费公共资源等问题。
二是“伪科普”“伪知识”混淆视听。如冒充金融、教育、医疗卫生、司法等领域专业人员，借提供所谓“专业服务”带货卖课，开展不当营销；打着“情感咨询”“婚恋军师”等名义歪曲婚姻观念等问题。
三是传播“软色情”信息。如直播过程中衣着暴露，刻意展示带有性暗示或性挑逗的动作，言语挑逗，发布“软色情”“擦边”“泛黄”内容，严重破坏直播生态；通过在直播中展示二维码、在评论区发布联系方式或网址链接等形式违规引流，传播违法和不良信息等问题。
四是扰乱社会秩序，侵犯他人权益。如直播互动中污言秽语，拉踩引战、互相挑衅、攻击谩骂，刻意营造冲突对抗氛围，刺激打赏；追逐、拦截、骚扰他人直播搭讪，扰乱公共秩序；使用侮辱性、暴力性、低俗无底线的惩罚方式博眼球、赚流量，违背社会公序良俗，诱导高额打赏等问题。
五是欺骗消费者，销售假冒伪劣商品。如炮制虚假粉丝量、浏览量、点赞量和交易量等数据，制造抢单爆款假象；过度渲染商品“功效”，夸大食品、保健用品功能，误导坑害消费者；打着“特供”等旗号销售仿冒假冒商品等问题。
中央网信办有关负责人强调，各地网信部门要充分认识专项行动重要意义，周密组织部署，全面排查整治，扎实推进落实。通过开展专项行动，督促指导属地网站平台，加强网络主播规范管理，强化用户行为规范，优化推荐机制，推动网络直播行业健康有序发展。（刘欣）